אלדר שם טוב
קידום אתרים לעורכי דין הוא הרבה יותר מרצון להיות במקום הראשון. בשנת 2022 יותר מ-78 אלף ישראלים החזיקו ברישיון עריכת דין ומתוכם 55 פעלו בתחום. באופן יחסי לגודל האוכלוסייה אנחנו מובילים במספר עורכי הדין וכולם רוצים לעבוד ולהתפרנס בכבוד. התחרות העצומה בין עורכי הדין מובילה לכך שקידום בגוגל לעורכי דין הוא לא רק רצון אלא הכרח. כל מי שרוצה להביא עוד לקוחות, להופיע ברשת וליצור לעצמו שם, צריך להחזיק באתר ולקדם אותו. אפשרויות קידום האתר נחלקות בין קידום אורגני וקידום ממומן כאשר האורגני מספק מענה ארוך טווח במחיר נמוך לעומת הממומן שנותן מענה מידי אך המחיר שלו נחשב לגבוה יותר.
להשמעת הכתבה:
התחרות הגדולה, ההזדמנויות הקיימות, המיקוד במקצוע, יכולים להעלות שאלות רבות על קידום אתרי עורכי דין ובצדק. בכתבה זו נעשה סדר בכל השאלות: נבחן את סדר הפעולות של הקידום, נפרט בנוגע לחשיבות הסמכותיות, נסביר את ההבדלים בין קידום אורגני וממומן וניתן טיפים לבחירת חברת קידום. מוכנים? בואו נצלול יחד לעומק הדברים 😊
סדר הפעולות בתהליך של קידום אתרים לעורכי דין
קידום אתרים אורגני הוא תהליך אשר דורש תשומת לב לאורך כל הדרך. חלק מהפעולות מתבצעות לעתים רחוקות וחלק מדי חודש אך כל הזמן חשוב לבחון מה בוצע, לאילו תוצאות הגיע האתר ולקבוע כיצד לשפר אותן. סדר פעולות האתר:
-
מחקר מקדים
לפני שנתחיל לבצע פעולות, להתייחס לאתר עצמו ולכתוב תכנים, אנחנו רוצים לערוך מחקר. לא במקרה נאמר כי ״סוף מעשה במחשבה תחילה״. אנחנו רוצים שתהיה לנו תוכנית מסודרת כאשר חשוב מאד שנבין כבר בהתחלה היכן עומדים להיות האתגרים שלנו ואיפה ישנן הזדמנויות.
בתוך המחקר נערוך מחקר מילות מפתח אשר ישמשו אותנו כדי לקדם את האתר בביטויים חשובים שיש להם חיפושים רבים. המטרה של קידום עורכי דין באינטרנט היא להביא יותר עבודה כשנרצה לעשות זאת בזמן הקצר ביותר וככל שהזמן יעבור להמשיך ולגדול, להביא יותר תנועה לאתר ויותר לקוחות לעסק.
-
אופטימיזציה לאתר ולתכנים
האתר הנוכחי יכול להיות לעזר והוא יכול לדרוש שיפורים. מבדיקת מהירות האתר ועד בדיקת חוויית הלקוח חשוב לנו לבצע אופטימיזציה ולוודא כי גם גוגל וגם הגולשים יהיו מרוצים מהאתר. קידום עורכי דין ברשת דורש פעולות רבות, תשומת לב ואתר אשר עובד בצורה המיטבית.
בנוסף להתייחסות לאתר ושיפור שלו על פי הצורך עלינו להתייחס גם לתכנים. מהעמודים החשובים ביותר (דף הבית והשירותים) ועד לתכני המאמרים (אם ישנם), נדאג שהם יתאימו לקידום במנועי החיפוש ושהאיכות שלהם תהיה גבוהה כך שהגולשים יתרשמו ויהפכו ללקוחות.
-
כתיבת תכנים משפטיים
קידום ושיווק עורכי דין דורש כתיבת תכנים משפטיים וכאן אי אפשר להתפשר על איכות ונכונות התוכן. לכן נרצה להיעזר בכותבי תוכן אשר מכירים את העולם המשפטי וכבר כתבו לעורכי דין בעבר. לצד זאת נציין כי חשוב לנו לכתוב תכנים שמעניינים את הגולשים.
כבר במחקר המקדים ניצור תוכנית עבודה שכוללת את כתיבת התכנים כשכל תוכן יפנה בדיוק אל קהל היעד. הכתיבה עצמה תתבצע ככל האפשר בגובה העיניים כך שלא רק שיתבצע קידום אורגני לעורכי דין אלא גם הגולשים שיגיעו לאתר ירצו ליצור קשר ולהפוך ללקוחות.
-
בניית קישורים מאתרים חזקים בתחום
בניית קישורים פנימיים וחיצוניים היא חלק בלתי נפרד מעבודת קידום אתרים לעורכי דין. אנחנו רוצים שהאתר יזוהה על ידי גוגל כאתר המומחה בתחום ואנחנו רוצים שגוגל ידע לסמן את העמודים החשובים ביותר. לשם כך נדאג ליצור קישורים מאתרי מומחים הקשורים בתחום המשפטי ונדאג לקישורים הפנימיים המתאימים.
כל עבודת בניית הקישורים דורשת מיומנות גבוהה, הבנה בתחום ונכונות להשקיע בקישורים הנכונים. לא כל קישור יכול לעזור לקידום ויותר מכך, קישורים לא איכותיים עלולים לפגוע בו. קידום אתרים מחייב איכות על פני כמות והמטרה שלנו היא לבחור בקפידה כל קישור.
-
בחינת התנועה, מעקב ושיפור
ברגע שביצענו פעולות באתר, ערכנו שיפורים כך שגוגל יוכל לזהות אותו וכתבנו תכנים, אנחנו רוצים לראות מה משתנה מבחינת המיקומים והתנועה. זה לא אומר שעכשיו סיימנו לבצע אלא שעכשיו זה הזמן להמשיך בפעולות תוך כדי ביצוע מעקב מתמיד.
פעולות האופטימיזציה, כתיבת התוכן ובניית הקישורים ממשיכות כל הזמן, גם כאשר יש תנועה לאתר. לאורך כל הדרך חשוב מאד שנהיה בקשר, נשמע כמה מתעניינים חדשים מגיעים לעורך הדין ונפעל לדיוק הפעולות, להבאת יותר מתעניינים ול״חימום״ שלהם כך שירצו ליצור קשר ולהפוך ללקוחות.
כמה מתעניינים חדשים מגיעים לעורך הדין ונפעל לדיוק הפעולות, להבאת יותר מתעניינים ול״חימום״ שלהם כך שירצו ליצור קשר ולהפוך ללקוחות.
ההבדל בין קידום עורכי דין ממומן מאורגני
אין זה משנה אם ההחלטה היא לבצע קידום אתרים אורגני או ממומן, אנחנו תמיד רוצים לוודא שאנחנו מבצעים את הפעולות הנכונות והמדויקות ביותר ולכן גם כאשר אנחנו מבצעים קידום ממומן נרצה לערוך קודם כל מחקר מקדים. השאיפה שלנו היא לדעת כבר בתחילת הדרך כמה יעלה קידום אתרים למשרדי עורכי דין ולהיערך בצורה המיטבית לתקציב.
נרצה גם לוודא כי האתר הנוכחי של עורך הדין הוא באמת אופטימלי וכי הוא מציע חוויית משתמש חיובית. בכלל זה נרצה אתר מהיר, ברור, מניע ליצירת קשר ואתר שמייצג את עורך הדין בצורה מכבדת. לאחר שבחנו את השטח ולאחר שביצענו מחקר מילות מפתח אנחנו יכולים להתחיל ליצור מודעה ולצאת לדרך עם קמפיין.
התהליך יכול להיות מהיר מאד ותוך זמן קצר המודעה תהיה באוויר ומתעניינים יכנסו לאתר. עכשיו נרצה לדעת כי הקהל הנכון מגיע לאתר וכי באמת ישנן פניות ולא פחות חשוב, שהמשרד מקבל יותר עבודה (ולא רק טלפונים). לכל אורך הדרך נבצע אופטימיזציה של הקמפיין, נוריד מודעות לא רלוונטיות, נשפר את המודעות ונדאג להגיע אל הקהל הנכון ביותר כך שהעסק יוכל להחזיר את ההשקעה שלו בקמפיין ולהגדיל את הרווחים.
קידום עורכי דין באינטרנט – אורגני VS ממומן
לאחר שסקרנו את הפעולות הנדרשות בקידום אורגני וממומן יכולה לעלות השאלה במה עדיף להשקיע. דבר ראשון שכדאי לדעת הוא שאין תשובה אחת ולעתים קידום אורגני בגוגל לעורך דין יתבצע בצורה מצוינת בצורה אורגנית ולעתים השיטה הנכונה תהיה להתמקד בקידום ממומן. בטבלה הבאה אפשר לראות את ההבדלים בין השניים:
| קידום אורגני לעורכי דין | קידום ממומן לעורכי דין | |
| הזמן שלוקח לראות תוצאות | קידום אתרים אורגני בגוגל לעורכי דין יכול לקחת מספר חודשים ואפילו שנה עד שנראה תוצאות. זאת בהתאם לאזור הקידום, תחום העיסוק והתחרות בסביבה. | התוצאות של קידום ממומן בגוגל נראות מיד לאחר שהקמפיין עולה. זה ככל הנראה היתרון הגדול ביותר של הקידום כאשר המטרה היא להביא את הקהל המתאים. |
| עלות קידום אתרים למשרדי עורכי דין | קבועה לאורך כל הדרך. נחשבת לזולה משמעותית לעומת הקידום הממומן וזאת גם תודות לאיכות העבודה, יצירת האוטוריטה והמיתוג. | עלות ניהול הקמפיין קבועה אך יתכן שיהיה צורך לשנות את התשלום שמתבצע ישירות לגוגל. הקידום לא יוצר אוטוריטה אלא מביא פניות. |
| אתיקה | על אף כללי האתיקה במקרה של קידום עורכי דין באינטרנט באופן אורגני קל יותר לשמור על כללי האתיקה, להימנע מ״דחיפה״ לעבר פעולה ולמשוך לקוחות על בסיס אוטוריטה. | במקרה של קידום אתרים לעורכי דין יש לשים לב בקפידה לפרסום הממומן. ישנן מגבלות רבות אשר הופכות את השיטה הנוכחית למאתגרת (אך לא בלתי אפשרית). |
| הזדמנות ליצירת אוטוריטה | קידום אורגני בגוגל לעורכי דין הוא דרך מעולה ליצור אוטוריטה. השם של עורך הדין חשוב לא פחות מהמיקום שלו בגוגל. אתר מייצג, תוכן מעולה ומיקומים ראשונים הם חלק מהמיתוג. | אין קשר בין קידום ממומן לבין יצירת אוטוריטה אך הקידום יכול להביא פניות ובמיוחד כאלה שצריכים סיוע כאן ועכשיו. |
חשיבות הסמכותיות של קידום אתרים אורגני לעורכי דין
בכל הנוגע אל קידום בגוגל לעורכי דין ישנה נקודה סופר-חשובה והיא הסמכותיות. גוגל מתייחסת בכובד ראש לתכנים ואתרים בתחומים אשר יכולים להשפיע באופן משמעותי על חייו ועל כספו של האדם. אתרי עורכי דין מן הסתם מספקים מידע ומידע זה עשוי להוביל לקבלת החלטות מסוימות ולכן מבחינת גוגל ישנה חשיבות רבה לסמכותיות.
גוגל רוצה לדעת כי מי שעומד מאחורי האתר יכול באמת לספק ייעוץ משפטי ולכן אנחנו נבצע פעולות שונות שמגבירות את הסמכותיות. קידום עורכי דין באינטרנט יכלול גם העלאת פרופיל בגוגל ובגוגל מפות וזאת כדי לסמן למנוע החיפוש כי מדובר באיש מקצוע בעל משרד פיזי. כמובן, לצד הסמכותיות (שגם קישורים עוזרים לה), אנחנו מקפידים לכתוב תכנים איכותיים ונכונים.
לצד כל זאת יש לציין כי התכנים שמופיעים באתר האינטרנט של עורך הדין לא באים להחליף ייעוץ. לכן נרצה לספק תכנים אשר נותנים ידע כללי ולכוון תמיד ליצירת קשר. קידום לעורכי דין דורש מאיתנו תשומת לב רבה ובדיקה מתמדת כי פעלנו על הצד הטוב ביותר, לא רק מבחינת קידום האתר בגוגל אלא גם מהבחינה שנתנו לגולש את המידע הנחוץ לו אך לא ייעוץ.
הדרך לכתוב לאתרי עורכי דין
לפעמים נדמה כי כשאנחנו מתייחסים אל קידום עורכי דין אנחנו צריכים להיות רציניים מאד. אנחנו באמת לוקחים את המשימה שלפנינו ברצינות אך זוכרים כי בסופו של דבר הקהל של עורכי הדין הוא קהל ״רגיל״. גם עורכי הדין עצמם לא מדברים ביום יום בשפת בית המשפט ולכן כשאנחנו כותבים לאתר אנחנו מנסים ככל האפשר לכתוב בגובה העיניים. זו הדרך שלנו ליצור קשר עם הלקוחות הפוטנציאלי עוד לפני השיחה הראשונה, לבנות את המוניטין ולדאוג שהמתעניינים ירצו להפוך ללקוחות של ממש. הכתיבה לאתר מתבצעת על ידי כותב תוכן אשר מכיר את העולם המשפטי כשהוא יכול להיות כותב בעל ניסיון ספציפי בנושא, סטודנט למשפטים שעוסק בכתיבה ואפילו עורך דין שבחר להתמקד בכתיבת תוכן.
כשאנחנו מתכננים את אסטרטגיית התוכן, אנחנו חושבים על עורך הדין ועל הלקוחות שלו. אנחנו רוצים להפוך את עורך הדין לבר סמכה בתחומו ולהוביל אליו לקוחות מתעניינים. באותה נשימה נרצה גם לקדם אותו בגוגל, לחשוף אותו לקהל הגדול וכן לכוון אותו לפתרון המתאים דרך מתן מידע והצעה ליצור קשר.
טיפים לבחירת חברת קידום אורגני לעורכי דין
בחירת חברה לצורך קידום אתרים לעורכי דין היא החלטה שיש לקחת בכובד ראש. האתר מייצג את החברה או את עורך הדין העצמאי והוא חייב להיראות מעולה, במיוחד כאשר הוא מקודם בגוגל ולקוחות פוטנציאליים רבים נחשפים אליו. בתהליך בחירת החברה יש לבדוק כי היא עומדת בכל הפרמטרים הבאים:
-
הניסיון עושה את ההבדל
הלקוח של עורך הדין רוצה לדעת כי יש לו ניסיון בתחום הספציפי שהוא זקוק לעזרה בו. אותו הדבר עורך הדין אשר רוצה למצוא חברת קידום אתרים עורכי דין שכבר התנסתה בתחום ומכירה היטב את הדרישות השונות. החברה צריכה להראות קבלות על עבודות שהיא כבר ביצעה ורצוי שהיא עצמה תהיה מקודמת במנועי החיפוש.
-
הכותבים שיקפידו על הניואנסים הקטנים ביותר
יש לשאול מי הכותבים של החברה ולוודא כי יש להם את הרקע המתאים בתחום המשפטי. הדבר האחרון שנרצה הוא לכתוב תוכן לא מדויק באתר. תוכן איכותי הוא חלק מפעולת קידום אורגני לעורכי דין והוא מסייע בתהליך המיתוג. כל בעל מקצוע ובוודאי עורך דין צריך להתגאות באתר שלו אשר מהווה במידה רבה את הפנים שלו.
-
הבנת דרישות האתיקה של המקצוע
ישנם מקצועות אשר מחויבים לעמוד בכללי אתיקה שונים מכל עסק אחר. עורכי דין לא יכולים ״לדחוף״ את הלקוחות לבצע עסקה והם צריכים להשתמש במילים הנכונות כדי להניע לפעולה. לכן יש למצוא חברת קידום עורכי דין באינטרנט אשר מכירה את הכללים והדרישות השונות ושתצליח לקדם בצורה טובה תחתן.
-
קידום אתרים לעורכי דין עם יצירתיות והקשבה
שני דברים שהחברה צריכה להביא איתה. הראשון הוא יצירתיות אשר תאפשר להתנהל בעולם התחרותי תחת כללי האתיקה. השני הוא הקשבה לצרכי הלקוח (עורך הדין) כאשר הוא בעל הידע בכל הנוגע לעבודה עצמה ואפשר לבצע קידום לעורכי דין שיתאים בדיוק לתחומי המומחיות שלו.
-
דרך עבודה ברורה
בכל הנוגע לתהליך של קידום אתרי עורכי דין לפעמים נדמה שרב הנסתר על הגלוי. בפועל, אף אחד לא רוצה לקנות חתול בשק ולכן צריך לשאול את החברה כיצד היא פועלת ולהבין בדיוק מה היא מבטיחה. בין היתר יש לשאול מה החברה מבצעת כחלק מהאופטימיזציה, כמה תכנים היא מתכוונת לכתוב לאתר, כמה קישורים היא תיצור בכל חודש ולדעת שהיא מספקת דו״חות חודשיים.
-
תקשורת מעולה
שני הצדדים צריכים להרגיש נינוחים לפעול יחדיו כאשר האינטרס משותף. חברת קידום אתרי עורכי דין רוצה להביא את האתר למקום הגבוה ביותר בגוגל והחברה רוצה לקבל את השירות הטוב ביותר. יש לבדוק את זמינות החברה, לוודא שהתקשורת מתבצעת מול גורם אחד בלבד, לקבוע מראש את שעות הפעילות ואופן ההתקשרות.
זה הזמן להתקדם יחד 😀
חברת דיימונד דיגיטל מביאה ניסיון של למעלה מ-14 שנים בתחום ובתוך כך היכרות מעמיקה עם קידום אתרים לעורכי דין. אנו מאמינים כי קידום טוב שם את העסק במרכז, את הצרכים האישיים ומתחשב בקהל שלו ובמתחרים. זה הזמן להתקדם יחד וכל זאת במרחק שיחה אחת. כל שעליך לעשות עכשיו הוא להשאיר פרטים בטופס באתר ואנחנו כבר ניקח אותך למעלה מכאן.
