אלדר שם טוב
קידום אתרים באנגלית יכול להיות אתגר אמיתי אך התוצאות שלו יכולות להיות מדהימות ולהקפיץ את העסק למעלה. הקידום חייב להביא בחשבון את האתגרים של השפה האנגלית, את התחרות העצומה ולבנות אסטרטגיה שתוביל אתכם למקום הראשון. הרצון לכבוש את לב הקהל הצפון אמריקאי הוא טבעי ואנחנו, הישראלים, ידועים בנכונות שלנו לצאת מגבולות המדינה והדבר בא לידי ביטוי בתפיסה עסקית שמוכנה לתת שירות גם בחו״ל. אז איך עושים את זה ואיך מקדמים אתרים באנגלית לקהל הגדול שנמצא מעבר לים? בכך מתמקדת הכתבה.
להשמעת הכתבה:
תחרות גבוהה – הזדמנות גבוהה
בישראל מתגוררים מעל ל-9 מיליון איש והיא המדינה בה מתגוררים רוב דוברי העברית מכל העולם. למרות כמות האנשים, עבור מעט יותר מ-5 מיליון איש עברית היא שפת האם שלהם והשפה העיקרית בה הם מתנהלים (מדברים, כותבים וקוראים).
לעומת העברית, מספר דוברי האנגלית מגיע למאות מיליונים (ואף יותר) ברחבי העולם כאשר עבור מעל 300 מיליון אנגלית היא שפת האם שלהם. האנגלית היא השפה הרשמית בצפון אמריקה (ארה״ב וקנדה), בריטניה, ניו זילנד, אוסטרליה ומדינות נוספות. כאשר אנחנו מבצעים קידום אתרים באנגלית אנחנו בדרך כלל בוחרים להתמקד בארה״ב או בבריטניה כאשר ישנם ניואנסים קטנים שונים של האנגלית של כל מדינה.
אין כל ספק כי ישנם הרבה יותר דוברי אנגלית לעומת דוברי עברית וכי אתרים מקודמים באנגלית מצליחים להגיע להרבה יותר אנשים לעומת אתרים מקודמים בעברית. עם זאת, הדרך אינה פשוטה והתחרות לא רק גדולה אלא עצומה. קידום אתר באנגלית דורש שלמות: אתר שנראה מעולה, תוכנית עבודה מדויקת, עיצוב ידידותי למשתמש ותכנים סופר-איכותיים.
קידום אתרים בעברית נותן מענה לבעלי עסקים רבים אשר מתמקדים בלקוחות ישראליים. נותני שירות כמו יועצי משכנתאות, בעלי חנויות מקומיות כמו יצרני נרות ודומיהם יכולים ליהנות מתוצאות מעולות כשאנחנו בדיימונד דיגיטל משרד פרסום באנגלית מצליחים להביא אותם למקומות הראשונים בגוגל. לעומת זאת, עסקים שיכולים לספק מענה באנגלית והשירות או המוצר שלהם יכול להתאים לכל מקום ולהגיע לכל מקום, יכולים ליהנות משלל ההזדמנויות שמחכות מעבר לים.
סיבות לביצוע קידום אתרים באנגלית
ההחלטה לבצע פרסום באנגלית יכולה להתבצע מסיבות שונות. בשנים האחרונות אנחנו יכולים לראות כי יותר ויותר עסקים, חברות ומוסדות מחליטים ליצור אתר דו-שפתי או ליצור שני אתרים שאחד מהם הוא באנגלית בלבד. יש לכך מספר סיבות:
- פניה לקהל בחו״ל – כל מי שהשירות שלו פונה לחו״ל או שיכול לגדול גם מעבר לים יכול להרוויח מקידום האתר באנגלית.
- יצירת מותג חזק – אנחנו חיים בעולם בו ישנה חשיבות רבה למיתוג האישי והעסקי. קידום באנגלית יכול לעשות הבדל גדול גם כאשר מדובר במותג ישראלי.
- הגדלת ההזדמנויות – בישראל יכולות להיות הזדמנויות גדולות אך מעבר לים הן גדולות אף יותר ובמיוחד כאשר מבצעים קידום אתרים חזק.
5 הכללים לקידום אתרים איכותי באנגלית
קידום אתרים באנגלית דומה ושונה מקידום בעברית. הכללים נשמעים דומים כאשר בכל מקרה יש צורך באסטרטגיה טובה והוצאה לפועל בצורה הנכונה. עם זאת ישנם מספר הבדלים וכללים שחשוב לשים לב אליהם בתהליך הקידום.
בניית אסטרטגיה מנצחת כצעד ראשון
הדבר הראשון שנרצה לעשות הוא לבנות אסטרטגיה מנצחת. כל אתר שונה, כל קהל מיוחד וכל אחד מביא מטרה שונה. ישנו הבדל בין אתר אי-קומרס לאתר המציג שירות מקומי וכמובן ששניהם שונים מבלוגים שמטרתם ליצור תנועה גדולה. אנחנו יכולים ליצור תוצאה מצוינת לכל אחד מהאתרים אך כדי שנוכל לעשות זאת בניצול מקסימלי של המשאבים (זמן וכסף), אנחנו חייבים ליצור אסטרטגיה מנצחת.
בשלב הראשון נשאל שאלות, נחקור, נבין את הקהל והמתחרים. לאחר שתהיה לנו תמונה ברורה של המטרות והתחרות נוכל לקבוע מהי הדרך הנכונה לקדם (אורגני או ממומן או שניהם) ובאילו פלטפורמות חשוב שנתמקד. כמובן שנערוך גם מחקר מילות מפתח באנגלית ובהתאם לכל אלה נוכל להתחיל להכין תוכנית מפורטת שתקבע מה עלינו לעשות והיכן להשקיע את מרב המאמצים שלנו.
תוכן באנגלית על ידי כותבים צפון אמריקאיים
אתר שפונה לקהל בחו״ל (והאמת היא שגם לקהל מקומי דובר אנגלית) חייב להיות כתוב מצוין. אין מקום לטעויות, לשגיאות, ל״בערך״. בנוסף לדיוק בשפה חשוב לכתוב בצורה שמתחשבת בניואנסים המקומיים. אנחנו פונים תמיד לקהל שלנו ולכן חשוב לדעת מה מעניין אותו, באיזו סביבה הוא חי ולהכיר היטב את התרבות המקומית.
כתיבת תוכן באנגלית צריכה להתבצע על ידי כותבים שחיים בצפון אמריקה. כך נוכל להיות בטוחים שהקהל שיגיע לאתר יקבל איכות גבוהה ושלא נפספס נקודות חשובות. דוגמאות לכך יכולות להיות האופן בו מברכים לחגים, סלנגים מקומיים ואפילו תחומי עניין שאנחנו לא תמיד מכירים מרחוק. כשאנחנו באים לקדם אתרים באנגלית חשוב שנדע שהצוות שעומד לרשותנו יוכל לנו את המענה המקצועי ביותר.
קידום אתרים באנגלית ע"י פניה לקהל המיועד באופן ספציפי
לפני שמתחילים פעילות של פרסום באנגלית חשוב מאד שנכיר את הקהל שלנו. שנבין למי אנחנו פונים ולפנות אליו בהתאם. לאחר שנבצע מחקר מקדים של הקהל ושל המתחרים נוכל להחליט כיצד לגשת לקידום האתר, לבחור את מילות המפתח הנכונות, לכתוב ולהוסיף קישורים שיהיו רלוונטיים.
גם כאשר הכתיבה מתבצעת על ידי כותבים מקומיים שמכירים היטב את השפה חשוב מאד שנוכל להנחות אותם. חשוב שנדע לתת מענה נקודתי לשאלות שמעניינות את הקהל שלנו, לתת דוגמאות מחיי היום יום שלו ולהציג בפניו את ההזדמנויות שיעניינו אותו. אנחנו כותבים על עצמנו, מציגים את העסק, אבל בסופו של דבר הלקוח שלנו רוצה לדעת שנוכל לעזור לו ואנחנו צריכים לדאוג להציג את הפתרונות בצורה הנכונה.
הקפדה על אתר ידידותי למשתמש
כל אתר, בין אם הוא מיועד לדוברי עברית או אנגלית, חייב להיות מעוצב ולפעול כראוי. האתר חייב לעלות מהר, המעבר בין הדפים צריך להיות חלק, בגלישה במכשיר הנייד והנייח. חוויית המשתמש היא אחד הדברים שהכי מדוברים היום ולא במקרה. לגולשים אין סבלנות לנחש מה הם אמורים לעשות, איפה משאירים פרטים ומה העסק מציע ללקוחות.
בחינת האתר היא חלק בלתי נפרד מתהליך הקידום כאשר זו אינה פעולה המתבצעת פעם אחת בלבד. זוהי פעולה שאנחנו רוצים לבדוק כל תקופה, לראות כי האתר אכן עונה על צרכי העסק והלקוחות ולבצע תיקונים על פי הצורך, אם הוא עולה.
קישורים איכותיים ורלוונטיים
חלק בלתי נפרד מקידום האתר הוא יצירת קישורים. זוהי הדרך להגיד לגוגל שהאתר אכן עוסק בתחום ושהוא רלוונטי ואמין. מעבר לכך שחשוב לשים את האתר ברשתות החברתיות, כדי לייצר אמינות יש לדאוג לקישורים מאתרים איכותיים העוסקים באותו התחום של האתר.
לצד הקישורים החיצוניים שצריכים להיות מאתרים חזקים באנגלית ובמדינת היעד (כלומר אתר שמקודם בארה״ב יקבל קישורים אמריקאיים ואתר שמקודם בבריטניה יקבל קישורים מאתרים בבריטניה) יש להקפיד גם על קישורים פנימיים. חשוב ליצור קישורים פנימיים בין המאמרים השונים לדפים הרלוונטיים כדי שגוגל יבין מהם הדפים החשובים ביותר בתוך האתר ובמה הוא עוסק.
ההבדלים בין קידום אתרים באנגלית לבין פרסום בעברית
קידום אתרים הוא בסופו של דבר קידום. אין זה משנה באיזו שפה אנחנו רוצים לקדם, נצטרך לעשות פעולות אשר יובילו את האתר לראש תוצאות החיפוש. כמו כן, נרצה שהאתר יהיה מייצג ומושך כך שאלו שייכנסו אליו יבצעו את הפעולה שהעסק רוצה שהם יבצעו. למרות הדמיון, ישנם כמה נקודות בהן השפה האנגלית נבדלת מהעברית:
- מחקר שוק – בעוד שבאתרים בעברית אנחנו מתמקדים רק בנתונים מישראל, כאשר אנחנו מבצעים פרסום באנגלית נבצע מחקר שוק במיקוד על ארץ היעד.
- כתובת האתר – רוב האתרים המיועדים לישראלים מסתיימים בכתובת co אך כאשר נרצה לקדם בחו״ל נעדיף לרוב סיומת com.
- התאמת האנגלית – יש לנו עברית אחת עם כללים ברורים אך כאשר אנחנו כותבים באנגלית אנחנו צריכים להתאים לארץ היעד ולשים לב לניואנסים השונים.
- קידום לוקאלי – ישראל היא מדינה קטנה יחסית ולכן רוב פעולות הקידום אינן לוקאליות. לעומת זאת בחו״ל נוכל להתמקד לוקאלית באזור היעד לשירות או למוצר.
קידום אתרים ממומן VS אורגני
ברור שישנן אינסוף הזדמנויות בחו״ל וכי כל עסק, חברה וארגון שרוצים להגיע לקהל גדול, של מאות מיליונים, צריך שירות של קידום אתרים באנגלית. עכשיו השאלה שיש לשאול היא האם נכון יותר לבצע קידום ממומן או קידום אורגני. הממומן מתבסס על תשלום לגוגל, ממש כמו פרסומות והאורגני מתבסס על פעולות בתוך האתר ומחוצה לו ללא תשלום ישיר לגוגל.
הפרסום הממומן יכול להיות מעולה לעסקים שרוצים לבלוט במהירות ומוכנים לתשלום לגוגל. הוא יהיה פעמים רבות גבוה משמעותית לעומת הקידום האורגני אך השאיפה היא להשיג ROI חיובי תוך זמן קצר ולכן להפוך את ההשקעה למשתלמת. בדיימונד דיגיטל אנחנו מספקים מענה של שיווק דיגיטלי באנגלית, ממומן ואורגני ומזמינים אתכם לבחון יחד מהי דרך הקידום הנכונה לכם.
כמובן, אפשרות נוספת היא שילוב בין קידום ממומן ואורגני באנגלית. אפשרות זו משלבת בין קידום ממומן ואורגני וזאת כאשר ישנה אפשרות לעמוד בתקציב הנדרש לכך. השילוב מאפשר להקפיץ את העסק למעלה בתוצאות החיפוש וזאת בזמן שמביאים אותו למקומות הגבוהים בצורה אורגנית.
תקציר והשוואה בין קידום ממומן ואורגני באנגלית:
| קידום ממומן באנגלית PPC | קידום אתרים באנגלית SEO | |
הזמן הנדרש לתוצאות |
מיד. את תוצאות הקידום הממומן אפשר לראות תוך ימים בודדים ועם הזמן התוצאות טובות יותר. | חודשים. בדרך כלל נצטרך לפחות שישה חודשים עד שנראה תוצאות אך הן יהיו איכותיות וחזקות. |
עלויות הקידום |
משתנות. ישנה עלות בסיסית לניהול ובנוסף עלות לגוגל כשזו יכולה לגדול ככל שנצטרך. | אחידות. יש לבחון את העלות בהתאם לתחום, לסוג האתר ולתוצאות שנרצה להשיג אך הן יהיו קבועות לאורך כל התקופה. |
איכות הקידום |
טובה אך זמנית. הקידום יכול לתת פוש לעסק אך ברגע שמפסיקים את התשלום לגוגל התוצאות מפסיקות להגיע. | טובה לאורך זמן. הקידום טוב לאורך זמן ונחשב ליציב. כמו כן הוא לא תלוי בתשלום לגוגל ולא דורש שינוי תקציבים. |
האיכות של דיימונד דיגיטל
האיכות שאנחנו מביאים מגובה בתוצאות. אנו עוסקים בתחום למעלה מעשור ומעבר לידע מביאים רצון אמיתי, אכפתיות, חשיבה מחוץ לקופסה ויכולות טכניות גבוהות. חברת דיימונד דיגיטל מתמחה בהוכחות, בהבאת תוצאות, בין אם מדובר בקידום אתרים אורגני או ממומן.
אנחנו מבצעים קידום אתרים באנגלית כשאנחנו משתמשים בכותבי תוכן איכותיים הגרים בצפון אמריקה ומכירים לא רק את השפה האנגלית אלא גם את הניואנסים הקטנים ביותר של השפה והתרבות. חשוב לנו להעניק ללקוחות שלנו את הטוב ביותר וביטחון מלא כבר מהשיחה הראשונה. ואם כבר שיחה… זה הזמן להשאיר פרטים כאן באתר כדי שנוכל לבחון את ההזדמנויות פרסום באנגלית לקידום האתר שלכם.
